景別與效果：特寫鏡頭畫面要比大景別的印象深；動態(tài)的形象要比靜態(tài)的印象深；有對比的畫面比沒有對比的畫面印象深等。
靜與動：通常是靜態(tài)的畫面與靜態(tài)的畫面組接；動態(tài)的畫面與動態(tài)的畫面組接；靜態(tài)的畫面與動態(tài)的畫面組接時，一般需要在中間作些技術(shù)處理，如閃白、疊畫等。

每一種影視形式都有其個性的時空感，廣告也不例外，在剪輯影視廣告時要注意用廣告的語言來表達(dá)時空感。

只有把握廣告畫面的視覺效果，才能在沒有音響的情況讓人產(chǎn)生注意力。

在剪輯過程中，必須清楚地掌握廣告的主次關(guān)系，盡可能地讓觀眾看清廣告對象。