廣告看重創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片自然也少不了創(chuàng)意。而一切創(chuàng)意的雛形都是大腦中的想法，想讓創(chuàng)意具有“實(shí)體”，并最終得以實(shí)現(xiàn)，第一步要做的就是把它通過文字描述記錄下來，而描述創(chuàng)意的過程就是策劃的過程。創(chuàng)意亮點(diǎn)的呈現(xiàn)就是前期策劃中的重要組成部分，它是拍攝的核心同時(shí)也是展現(xiàn)企業(yè)的魅力的關(guān)鍵。

企業(yè)宣傳片的策劃是從全局出發(fā)，對(duì)整個(gè)企業(yè)有了一個(gè)系統(tǒng)認(rèn)識(shí)之后，綜合各方面的因素對(duì)拍攝的具體內(nèi)容進(jìn)行的一個(gè)概括總結(jié)，避免宣傳片在后續(xù)執(zhí)行的時(shí)候出現(xiàn)散亂的現(xiàn)象。

企業(yè)宣傳片拍攝的內(nèi)容大同小異，但是由于各個(gè)企業(yè)品牌定位的不同，往往會(huì)呈現(xiàn)不同的效果。而策劃要做就是明確企業(yè)宣傳片的宣傳定位，在制作宣傳片的過程中，都要圍繞著一個(gè)中心思想來進(jìn)行，讓其結(jié)果為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略服務(wù)。