雖然是老生常談，但卻是文案創(chuàng)作中最關鍵的一點。MG動畫文案是為企業(yè)用戶宣傳服務的，在動筆之前，文案人員必須對產品功能、投放場景、目標人群、客戶喜好等信息，有一個清晰的認識，并將它們消化形成文字。不然，即便文案再有文采，不對客戶胃口，也是竹籃打水一場空。

因為大部分的企業(yè)客戶制作MG動畫都是為了推出新產品、介紹新功能，所以在動畫開頭闡述痛點，不僅能吸引觀眾注意，還能為后文中的產品服務介紹埋下伏筆，首尾呼應。

有些企業(yè)有其固定的企業(yè)VI系統(tǒng)、產品擬人化的形象設置。遇上這類客戶，在寫MG動畫文案時，就可以用企業(yè)卡通形象的口吻，第一人稱視角來串聯(lián)動畫。為動畫增添趣味的同時，又借卡通人物之口更好地表達企業(yè)理念，拉近了觀眾的距離。

中國文化博大精深，成語諺語歇后語往往涵蓋生活各個方面。如果MG動畫的開頭能巧妙化用，再加上MG動畫元素的動態(tài)演繹，會給人耳目一新的感覺。

聽故事是每個人的心理需求。故事化的語言風格，能化枯燥為有趣，化腐朽為神奇。把比較繁瑣、拗口、說教的企業(yè)信息融入到一個故事中，既豐富了MG動畫的趣味性，也讓觀眾在無形中接受了企業(yè)宣傳的內容，一舉多得。