一般來說，企業(yè)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)有限，相應(yīng)的文案篇幅也有限制。一分鐘的企業(yè)宣傳片文案多控制在200字左右。因此，企業(yè)宣傳片文案多內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，能用簡(jiǎn)短的文字表達(dá)許多畫面要表現(xiàn)的內(nèi)容，就不要寫大段內(nèi)容。

在企業(yè)宣傳片中的每個(gè)元素都是為主題宣傳服務(wù)的，文案也不例外。所謂一千個(gè)讀者心里有一千個(gè)哈姆雷特。如果只有畫面和音效，沒有文案去點(diǎn)明主題，觀眾在看完企業(yè)宣傳片后，可能各人有各自的想法，就很難同時(shí)get到企業(yè)要宣傳的點(diǎn)，達(dá)不到想要的宣傳效果。

文字語(yǔ)言具有強(qiáng)概括性、傳播快捷的特點(diǎn)。這也決定了當(dāng)文字變成了企業(yè)宣傳片中的文案，它比畫面、音效更容易在大眾之間傳播，易于為人們所傳遞。

企業(yè)宣傳片是視聽效果綜合的載體，文案的出現(xiàn)就是對(duì)視聽元素的升華。它并不是紙上談兵，在形式上，文案具有形與音的雙重特征，它可以直接訴諸人的視覺和聽覺。單純畫面或音效不便于表現(xiàn)，或難以表現(xiàn)充分的，可以利用文案進(jìn)行補(bǔ)充描述。