企業(yè)宣傳片制作要從視覺語言的基本形態(tài)要素入手，而基本形態(tài)要素可以分為概念形態(tài)和現(xiàn)實(shí)形態(tài)。概念形態(tài)是指人們的視覺、觸覺不能直接感受到的形，它屬于非現(xiàn)實(shí)的意念，以非物質(zhì)的形式存在于人們的意念之中，但卻可以促成人們對現(xiàn)實(shí)形態(tài)的認(rèn)知、轉(zhuǎn)換和重構(gòu)。現(xiàn)實(shí)形態(tài)與概念形態(tài)相對，指人們能看得到的形。

具象形包括自然形態(tài)和人工形態(tài)兩種類別。其中，自然形態(tài)是指自然界本身就有的形態(tài)，如：日月星辰、花草樹木、山川湖海、天空大地等，這些形態(tài)極為豐富，為藝術(shù)創(chuàng)作和企業(yè)宣傳片制作提供了取之不盡的素材。人工形態(tài)則指自然界本身沒有、人為創(chuàng)造出來的形態(tài)。