首先，廣告必須要闡釋出產(chǎn)品特點(diǎn)。由于科技發(fā)展，不同品牌的同類產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯，所以，闡釋獨(dú)特性很重要。比如洗發(fā)水去屑是去屑的，焗油是焗油的，一定要區(qū)分開來。

其次，抓住消費(fèi)者心理訴求。比如價(jià)格更便宜、使用效果更好等。不管廣告多么好，創(chuàng)意多么有價(jià)值，都需要站在消費(fèi)者的立場上去看廣告，只有消費(fèi)者才是創(chuàng)意之母，能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告才是成功的廣告。只有設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮問題，才能引起消費(fèi)者較強(qiáng)的購買欲望，才能讓消費(fèi)者在養(yǎng)眼養(yǎng)心的情況下，掏出錢包去購買。

再次，廣告長度和語言要力求精煉。沒有人喜歡冗長無味的廣告，好的廣告語要字字擊中消費(fèi)者心理要害，絕沒有第二個(gè)字可以替代。只有精煉的創(chuàng)意，才會(huì)使人過目不忘，意猶未盡。