所謂的“軸線規(guī)律”是指在企業(yè)宣傳片拍攝的時候，攝像機的位置應該始終與拍攝主體的運動軌跡處在同一側(cè)，且構(gòu)成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則就是“跳軸”了。在拍攝企業(yè)宣傳片時，需要從軸線一側(cè)拍，否則到了做后期的時候，兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”了。跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。

企業(yè)宣傳片制作可以有創(chuàng)意，但是在實現(xiàn)創(chuàng)意的拍攝階段，拍攝鏡頭的運動必須要符合大眾常規(guī)的認知，符合實際生活的思維邏輯。不符合邏輯的企業(yè)宣傳片觀眾是看不懂的，也不利于宣傳片作品中心思想的表達。

從剪輯的角度看，景別變化劇烈的畫面不容易組接起來。因此，在拍攝企業(yè)宣傳片時，對于景別的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，以便后期人員可以運用各種蒙太奇句型，實現(xiàn)順暢的連接。

一個鏡頭的長度不是固定的，是根據(jù)要表達的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力和畫面構(gòu)圖等因素元素決定的。比如，在遠景中景等涵蓋內(nèi)容較多的的畫面中，所需要的時間就相對長些；而對于近景，特寫等涵蓋內(nèi)容較少畫面中，不需要觀眾花費時間去看的，在拍攝時，只需要一帶而過即可。