上海宣傳片的文案要為影片畫面服務(wù)，把畫面與文案的關(guān)系處理好，既不喧賓奪主，又不是可有可無。這里包含了以下內(nèi)容：

1.聲畫對位，畫面與文案有同步的關(guān)系，不要說與畫面無關(guān)的事情，也不要隨意提前或滯后。文案與畫面的時(shí)長搭配恰當(dāng)，并要留有“氣口”。

2.多種方式，在企業(yè)宣傳片中，聲音的出現(xiàn)，既可以是畫外音，也可以是對白，還可以是獨(dú)白，甚至是沒有聲音，而是以字幕的形式出現(xiàn)。

上海宣傳片文案的寫作不能一味地抒發(fā)自己的情緒，而應(yīng)該首先考慮到觀眾的接受心理。具體可由以下三方面展開：

1.了解對象的構(gòu)成，目標(biāo)觀眾的年齡、性別、文化程度、愛好共性等。

2.寫容易聽懂的文案，企業(yè)宣傳片為視聽媒介，解說詞主要靠聽，而不是看，所以應(yīng)避免過于復(fù)雜的句子、容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)音不協(xié)調(diào)的文案。

3.符合邏輯，企業(yè)宣傳片的文案通常是短小精悍，但又要把表達(dá)的內(nèi)容說清楚，在創(chuàng)作中有一定的難度?？梢允÷缘粢恍┻^渡性的句子，但要符合邏輯，避免前后矛盾或經(jīng)不起推敲的情況出現(xiàn)。