隨著我國資本市場越來越發(fā)達(dá)，越來越多的企業(yè)進(jìn)行上市融資，對于企業(yè)上市，自然少不了路演宣傳片，說起企業(yè)上市宣傳片，大家可能印象深刻的是阿里巴巴在紐交所上市，在路演宣傳片中，馬云面對鏡頭一邊步行一邊用英語進(jìn)行演說，而場景就是阿里巴巴的辦公室，整個上市路演宣傳片拍的很成功也很接地氣。

那么我們在拍攝制作企業(yè)上市路演宣傳片的時候需要注意什么，包括內(nèi)容上應(yīng)該如何進(jìn)行表達(dá)等。

路演內(nèi)容：說白了就是商業(yè)計劃書的內(nèi)容，側(cè)重展示的是未來

我們是誰，我們做什么，這個項目的行業(yè)前景、價值所在，我們的核心競爭力是什么，商業(yè)模式，盈利模式，團隊實力，有哪些媒體或品牌為我們背書見證，已經(jīng)做了哪些東西，我們的愿景等等。

在進(jìn)行路演視頻制作時，不要過多的，放在CEO上，重要的是公司，而不是個人，我們國家的CEO很多能力出眾，但有時他們的鏡頭表現(xiàn)力不佳。解決這個障礙其中一個有效的策略是選擇把視頻的重點放在公司本身，整體成就或者幾個關(guān)鍵的部門員工身上，而不是單單放大著重介紹一個有遠(yuǎn)見的CEO。

如果企業(yè)赴美國上市的話，美國人不喜歡字幕，美國人似乎更喜歡聽旁白，而不是閱讀字幕。在我們之前看到的赴美上市的路演視頻案例中，很多都取消了視頻字幕，同時為視頻中涉及到中文的部分添加了配音。根據(jù)以往的經(jīng)驗，這對美國觀眾來說更加能接受。中國是西方用戶消費者的一個未知領(lǐng)域，一般的西方人都不知道微信，淘寶，支付寶或摩拜。在向消費者解釋自己的公司的成就和產(chǎn)品之前需要先讓他們對中國的整個科技生態(tài)有一定的了解。換句話說，你需要有組織的為那些不了解中國科技發(fā)展情況的西方觀眾梳理中國市場的運作機制。

同時在路演視頻制作中語音表達(dá)上，不要沒有抑揚頓挫，沒有起承轉(zhuǎn)合，材料堆砌，結(jié)構(gòu)流水帳。該濃墨重彩的地方卻要惜墨如金，該一帶而過的卻唐僧念經(jīng)。缺乏設(shè)計的結(jié)構(gòu)，就沒法激發(fā)投資人的腎上腺素。